中国涂料真的落后三十年么? ——读《国际对抗新常态下反思民族涂料行业》六篇系列文章有感

   日期:2020-10-10     作者:中国无机涂料网    浏览:272    评论:0    

作者:倪献国(广东涂抹天下科技有限公司)

国庆中秋,双节同庆。抱着家国情怀,怀着敬畏之心,我一口气读完了近期某涂料媒体上独家发布的《国际对抗新常态下反思民族涂料行业》六篇系列文章,对其中一些观点并不认同。多年不写文章的我,也想提笔说上两句无机涂料网cnwjtl.com。

中国涂料真的落后三十年么? ——读《国际对抗新常态下反思民族涂料行业》六篇系列文章有感 涂料在线,coatingol.com

我大学读的是化工专业,也学过“涂料与胶粘剂”课程,当时,涂料教学没有好的教材,记得还是学院教授自编的教材,厚厚的一本,当时,中国涂料真的很不容易。那个时候,普通家庭装修大多刮的是“大白”、批的是“仿瓷”,说当时中国涂料落后世界先进水平三十年,真不为过。


九六年毕业那年,我也短暂从事过涂料行业,记得在我老家的城市,已开始流行乳胶漆,销量比较大的品牌是五羊牌,我们当时是飞鸽牌江西总代理(上海民用涂料厂生产的),那时,我们也在报纸上打广告,5升装的乳胶漆卖50多元/桶,按当时的收入水平,仍觉得很贵。那时,立邦、多乐士、华润等品牌在中国刚刚起步。在1996年,说中国涂料落后世界先进水平三十年,也不为过。


南下深圳后,我在拉法基集团旗下法国多伦斯涂料从事工程销售业务,这是1748年成立的涂料品牌,可能也是现存至今世界最老的涂料品牌,在20年前,多伦斯的外墙涂料已遍布各大主要城市及重要建筑,拥有一流的团队及客户资源,而民族涂料,基本还在从事家具漆、装修漆。那时,说中国涂料在某些领域落后世界先进水平三十年,可能也说得过去。


近二十年来,我一直在国内从事涂料行业,之前所服务的企业,有外资、有港资、也有民营,这其中,有挤入一线品牌的上市公司,如三棵树,也有因循守旧的民族品牌,如中华制漆。从区域经理到销售负责人,工程漆、装修漆、家具漆、工业漆都有所涉猎,期间,还参与了一些行业协会的工作,包括一些协会的筹建。故对涂料行业的外资、国资、民企都有点了解,对各种类型的涂料也有一定认识。加上自己学过化工专业,也比较喜欢技术,故涂料技术多少知道一点。最近两年,在涂料行业下游创业,对下游企业的生存状态更是感同身受。为解决涂装翻新改造中的一些问题,我也涉猎到了砂浆、防水领域,形成了一些自己的体系及涂装解决方案,应该能站在不同角度预测涂料行业的未来发展。我不是涂料行业的专家,更像一位从事涂料二十年的“杂家”,经历了中国涂料行业的高速发展期,对中国涂料行业的历史及现状有一些了解。故也想发表自己的一点看法,和作者商榷。作者钟晔先生在国外从事涂料行业四十年,还心系中国涂料行业发展,其心可嘉,令人敬佩。我作为在国内从事涂料行业二十年的老兵,在市场上没少和外资品牌拼刺刀。对外资品牌这些年在国内的表现和民族涂料的崛起,也有所了解。故在此提出我的一些见解,如果能引起百家争鸣之效,那将是中国涂料行业之大幸。


钟晔先生开篇即引用原国家工信部长苗圩先生的发言,说“我国的制造业现状到底是什么样子?按刚退休的工信部苗圩部长的话说,叫“落后30年,我们还是第三梯队”。这是高度概括,冷静,准确的现状。这是我们国家政府发出的声音。”我查了详细资料,实际上,原国家工信部长苗圩先生的发言:是说我国制造业,还处于第三梯队,我国要赶上第一梯队,至少还要再努力三十年。各位,这个区别可就大了,落后三十年,和要三十年才能赶上,是完全的两回事。因为,我们在往前追,对手也在往前跑。就象长跑一样,和对方100米的差距,即使你跑得比对手快,也可能需要跑上好几公里才能追上。原文在这里偷换了概念,把要花三十年才能追上,换成了落后三十年。而通过偷换概念,直接把我国制造业定了性,说我国制造业现在还落后三十年,同时,也把中国涂料行业现状也定了性,说还落后世界先进水平三十年。接着,六篇系列文章都是从各个角度反复认证:中国涂料行业如何落后世界三十年。我是一名涂料行业创业者,没时间写六篇文章探讨此事,利用国庆佳节,我就写下这篇短文谈谈我的观点。


1

 在建筑涂料领域,我国和世界先进水平的差距在不断缩小,三十年前,我们可能落后三十年,但三十年后,我们不可能还落后三十年,差距也可能是五年,也可能是三年,但绝不是三十年!甚至,在很多方面,我们已赶超世界先进水平。


01、仿石涂料:民族涂料品牌都远超外资品牌

(一) 外墙涂料的高端主流产品——仿石涂料,无论是水包水、水包砂、还是砂包砂,民族涂料品牌都远超外资品牌。仿石涂料是民族企业推广开的,在中国市场得到了广泛应用,为提高建筑涂装质量与档次,减少石材、瓷砖等资源性产品消耗,做出了重大贡献。我记得四年前,就有美国的经销商在国外涂料展会上看到三棵树的仿石涂料,说美国没有这种产品,主动要做美国代理。而作者讲到,中国涂料企业出口量小,在国际市场上的影响力几乎忽略不计。这其中,有个重要原因,我国民族涂料企业是这二十多年时间发展起来的,嘉宝莉是99年成立,美涂士是97年,而三棵树,前几天,才刚刚过了十八岁的生日。而这二十多年,中国经济高速发展,民族涂料企业服务中国市场都服务不过来,哪会把主要精力放在国外。记得五年前,三棵树也想拓展国外市场,在国外还设立了分公司,洪董亲自去全球做了市场调查,回来后对我们说,很多国家,一个国家的市场都不如中国一个省大。去国外,我们是背井离乡,长途奔袭,没有任何优势,在国内,我们是本土作战,占尽天时地利人和。我们要战胜外资品牌,就先要做好国内市场。国内市场还有非常大的发展空间,我们在国内市场做到全国第一,就是全球领先。近年来,三棵树集中资源,发展国内市场,在装修漆领域推出业内领先的健康+系列高端产品,在工程漆上形成以仿石涂料为核心的全系列产品及服务体系。前两年,三棵树一跃超过外资老牌多乐士,晋升行业第二。

我还记得十多年前,美涂士的产品就已出口六十多个国家和地区。不是不能走出国门,而是这些年,国内市场太大,国产品牌自身还在高速成长,没有舍近求远的道理。我相信,民族涂料企业把国内市场做好后,在未来,一定会象华为一样,冲出国门、走向世界!


02、民族品牌取代外资品牌,只是时间问题

(一) 对于高端内墙乳胶漆市场,曾被外资品牌一度占据。乳胶漆的技术含量并不高,不是民族品牌做不到,而是有其历史性原因。立邦、多乐士是靠推广乳胶漆在中国市场起家的,在这个领域,他们也掘取了高额利润。他们占据了这个生态位,民族涂料品牌要进入这个生态位,必须要付出更多努力。民族涂料的高端产品质量并不逊色于外资品牌,甚至质量上还远超所谓的进口产品。近年来,出现多起欧美进口涂料品牌抽检质量不达标情况,大家上网查查即可看到。不要迷信进口品牌,也不要迷信外资,中国民族品牌与进口品牌、外资品牌的产品PK,应该豪不逊色,这件事,嘉宝莉在2003年就做过了,而现在,已是2020。民族品牌取代外资品牌,占领制高点,也只是个时间问题,从这二十年的发展来看,这过程,现在不需要三十年,只需要十年,甚至五年,足已!


2

在家具涂料领域,尤其是水性家具漆,我们和世界先进水平的差距不但没有三十年,还很可能已经领先于世界。


中国是家具制造大国,也是出口大国。家具漆,是家具行业第二大类原料,也是最重要的原料,试问,如果我们的家具漆制造工艺、涂装工艺不领先,我们能成为家具出口大国么?家具漆领域,展辰、大宝、嘉宝莉等民族品牌,都是这个领域的佼佼者。

这十几年来,受国家环保政策引导,水性家具漆,技术上不断突破。现在中国的水性家具漆,在产品性能和涂装工艺上都具备了全面应用的条件。在水性家具漆领域,我觉得,中国一定是领先于世界的。


3

集装箱水漆

中国是集装箱制造大国,中集集团的集装箱占据了全球一半以上的份额,集装箱用漆水性化几年前即已完成,供应商大多是民族企业,在这方面,中国应该领先于世界。


4

机车用漆

中国是高铁大国,据了解,高铁用漆供应商有三、四十家,大多是民族企业。之前的南车集团曾投资过株洲飞鹿,现在的中车集团(南车、北车合并而成)下属有一家制造机车涂料的企业:大连铁美,这些,都属于民族涂料企业。中国的高铁走向世界,中国的机车涂料也随之走向世界。机车涂料,中国应该处于世界先进水平。


5

防腐漆

高端领域确实被外资品牌占据,但在轻防腐领域多是民族品牌。在中防腐的油田石化领域,国产品牌质量及市场占有率也不逊色于外资品牌。而对于最高端的重防腐领域,被外资品牌把持,我觉得有个重要原因,是因为中国虽是造船业大国,而轮船用漆得由船东决定,而船东多是欧美公司,外资品牌和他们有深厚的合作基础,故外资品牌在这方面还占据优势。中国的舰船涂料技术也在发展,与世界先进水平的差距正在缩小。如辽宁号建造过程中,甲板用漆就用了中船重工厦门研究所的技术。即然航母用漆我们都能自己造,一般的轮船用漆更是没有问题。


6

汽车原厂漆


因为高端汽车领域还被国外品牌把持,这些高端汽车,一直在和国外涂料品牌合作,这个领域,民族品牌相对较弱。民族涂料品牌中,做汽车漆最厉害的湘江涂料,也是通过与关西的合作,作为日系车的主要供应商之一。也就是说,并不是民族涂料企业的产品不行,而是在某些行业我们没有话语权。随着中国汽车工业的进步,这个现象会逐步改观。近年,有更多的民族涂料企业进入汽车领域,在工程车、卡车、公共汽车等领域率先突破。相信,随着中国在新能源汽车上取得优势地位,民族涂料企业也将最终取得这个领域的话语权。


7

五金、塑胶类等通用工业漆

中国是制造大国,五金、塑胶领域,品种繁多,涉及的门类很广,个性化需求也多,国产涂料在这方面的市场占有率虽然很高,但很分散,很难形成知名品牌。我早年服务过的中华制漆,旗下有一款“玩具牌”工业漆,在中国制造业风光无限的年代,曾占据五金、塑胶领域用漆的高端市场,随着中国产品走向世界。不能说,在五金、塑胶等通用工业领域,民族品牌没有优势。相反,在中国成为世界工厂、中国产品出口全球一事上,民族涂料品牌贡献了巨大力量。


近年来,中国推动“油改水”,除了家具漆领域,在五金、塑胶领域,各科研院所及民族涂料企业也投入大量人力物力进行水性工业漆研发,中国的水性工业漆技术已非常领先。尤其是五金、塑胶,基材比较稳定,不像木材的基材那么复杂,五金、塑胶领域水性漆推广将比家具漆更加顺利。我也非常看好这方面的前景及民族企业在这方面的表现。

涂料是起保护和装饰作用的物质,应用范围很广,在此,我仅列举一些主要应用领域,其它领域,不再一一列举。


中国是制造大国,也是基建大国,下游用户集中在中国,民族涂料深耕国内,是市场的自然选择,也是现阶段最正确的选择。民族涂料出口量少,并不代表民族涂料品牌弱。《国际对抗新常态下反思民族涂料行业》一文中把民族涂料出口量少,说成是民族涂料弱的重要标志,我觉得作者不了解国内市场,观点有失偏颇。


《国际对抗新常态下反思民族涂料行业》中引用了一些数据,但有些数据却有明显错误,如,2019年,三棵树的营收是:59.72亿元,按今天(国庆节)汇率0.1473折算成美元,应为8.80亿美元。按三棵树公布2019年财报的4月10日汇率0.1421折算,也应为8.49亿美元。而作者说成三棵树2019年销售额只有5亿多美元。而另一家民族涂料企业——东方雨虹,2019年的营收是181.54亿元,折算成美元应该为:26亿多元,而作者也说成只有5亿多美元。实际上,东方雨虹的营收是和印度亚洲涂料差不多的,而作者说成印度亚洲涂料是东方雨虹或三棵树的五倍。作者不但曲解了工信部长苗圩的话,偷换了概念,而且,引用的基本数据都是错误的。难道,这就是为了证明中国涂料落后世界先进水平三十年?然道,这就是为了证明中国民族涂料不行,连印度也比不过,更何况欧美而采用的数据吗?


 本人,人微言轻,即服务过外资企业,也服务过民族涂料企业,现在,也不属于哪个阵营。写这篇文章,完全是出于良知,从于公心,出于自己对民族涂料品牌的认识与信心。


从业早期,民族涂料处处受到外资涂料打压,我们在夹缝中求生存,谋发展。还记得,二十年前,中国建筑装修涂料市场的三驾马车是立邦、多乐士、华润。华润漆,短短几年,就晋升为三强,成为民族涂料的骄傲。在那个很多行业还被外资霸占的年代,华润漆就象灯塔一样,告诉我们外资品牌没那么可怕,民族涂料一样可以做好。2006年,华润漆卖给威士伯。当时,我在港资企业中华制漆服务,这是一家1932年起家的老牌企业,在香港上市,当时销售额有十亿元人民币左右,在民族涂料并不强大的当年,也挤身于第二阵营。获悉华润卖给外资的消息后,我立马给公司最高层写了份报告,标题是:“扛起民族涂料业的大旗”,大意是华润涂料原是民族涂料企业的老大,老大卖了后,谁是民族涂料的老大?中华制漆应该当仁不让,抓住这历史性机遇,扛起民族涂料业的大旗,做老大,坚持走民族品牌路线。只可惜,中华制漆没有听从建议,没能抓住机遇,作为当时最有实力上位的民族品牌,后来转型也不成功。我作为曾经的一员,只能一声叹息,但愿他不是英雄末路,而是老骥伏枥,志在千里。


当然,民族涂料企业深耕中国,走向世界,要走的路还很长,我们即不能妄自菲薄,也不能居功自傲。民族品牌也要虚心学习外资品牌的长处,尤其是外资品牌在产品研发及品牌运营方面的长处。民族品牌即要提高产品性能,又要提升产品档次,即要讲市占率,更要讲美誉度。钟晔先生在国外从事涂料行业四十年,在这方面一定要很多独到的见解,期望得到钟晔先生的进一步指点。


涂料是高度依赖原材料的行业,在一些关键的高端树脂和助剂上,我们还有一些差距。民族涂料企业应加强对涂料原材料的研究,争取在基础原料、高端产品上不断突破。


涂料是国民经济中不可或缺的行业。作为一名资深从业人员,这二十年来,我经历了用户对国产品牌的不信任,到信任,到优先使用国产品牌的几个阶段。当前,我国民族自信心空前高涨,在发展经济内循环的有利时机下,我们迎来了民族品牌发展的黄金时期。民族品牌一定要抓住机遇,优化产品结构,提升服务水平,全面超越外资品牌。华润漆早年做到了,但卖掉了。东方雨虹、三棵树现在做到了。你我,广大民族涂料品牌的从业者,一样也可以做到。


《国际对抗新常态下反思民族涂料行业》六篇系列文章的作者钟晔先生,出发点也许是好的,想提醒民族涂料企业,要戒骄戒躁,迎头赶上。但他提出的“民族涂料企业落后世界先进水平三十年”的观点我很不认同。我担心,受此文影响,不明真相的下游客户不再相信民族涂料,民族涂料企业辛苦多年建立的品牌及信誉受到影响。如此,才是行业的悲哀,民族品牌的悲哀。于是,利用国庆假期,我写了这篇短文,以正视听,作为我对国庆的献礼,为民族企业加油,为中国加油!




 
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